Eventos internos são ferramentas estratégicas de branding e retenção de talentos, aponta especialista na UFPR

O papel dos eventos corporativos na construção da identidade de marca foi o tema central da palestra de Juliana Piastuch durante a 13ª Jornada de Comunicação Institucional da Universidade Federal do Paraná (UFPR). Com o tema central "Branding: o valor das marcas", o evento deste ano debateu como a comunicação interna reflete no posicionamento de mercado das organizações.

Segundo a especialista em comunicação corporativa, a realização de eventos voltados ao público interno vai além do endomarketing tradicional, ela constitui a própria expressão do branding da empresa. O evento interno dá voz à organização, trazendo personalidade e presença para o ambiente de trabalho, destacou Piastuch durante a apresentação.

A palestrante pontuou que as ações experienciais direcionadas aos colaboradores geram identificação imediata e fortalecem a cultura organizacional. Entre os principais benefícios apontados na palestra para a consolidação das marcas estão a construção de memória, ou seja, os eventos criam marcos e lembranças afetivas na trajetória do profissional dentro da empresa. Interação e voz, abrem canais de diálogo direto, promovendo a interação entre diferentes setores e níveis hierárquicos. Fortalecimento institucional, funcionários alinhados e engajados tornam-se os primeiros embaixadores da marca externamente.

Para os estudantes e profissionais presentes na 13º Jornada de Comunicação Institucional da UFPR, o debate reforçou a tendência de que o valor de uma marca começa na percepção de seu público interno, sendo a comunicação institucional o elo estratégico para essa conexão.

Realizada anualmente por estudantes e professores do curso de Comunicação Institucional da UFPR, a jornada debate as principais tendências do mercado de trabalho, trazendo profissionais de destaque para compartilhar práticas de branding, relações públicas e gestão de imagem de grandes marcas.