Propósito e personalização de produtos estimulam o consumo consciente, debate empresária na UFPR

O papel do propósito de marca e a capacidade de adaptação no mercado atual foram os temas que guiaram a palestra da empresária Lorenza Vieira na 13ª Jornada de Comunicação Institucional da UFPR. Integrando a programação que debate "Branding: o valor das marcas", a palestrante compartilhou sua trajetória de empreendedorismo e os desafios de posicionamento em momentos de crise.

A partir de sua experiência prática na gestão de suas marcas, Lorenza abordou como a transformação de itens genéricos por meio da personalização agrega valor perceptível ao consumidor. Segundo a empresária, o mercado atual exige que as ações de marketing reflitam uma intenção clara. 

Um dos pontos de destaque da apresentação foi a discussão sobre o comportamento do consumidor e a sustentabilidade. De acordo com a palestrante, a identificação do cliente com os valores de uma organização altera a relação de descarte, quando o consumo é direcionado a marcas com as quais há afinidade real, as escolhas tornam-se mais conscientes, aumentando o ciclo de vida do produto.

Lorenza também relembrou os impactos da pandemia da Covid-19 no ambiente de negócios e a necessidade de readequação rápida dos processos. A empresária destacou que a resiliência no mercado envolve entender as limitações do cenário e "fazer as coisas dentro do possível", adaptando a estrutura sem perder a essência da marca.

Realizada pelo curso de Comunicação Institucional da UFPR, a jornada debate anualmente as principais tendências do mercado de comunicação corporativa, branding e relações públicas, conectando a comunidade acadêmica a profissionais atuantes no mercado.