Inovação, propósito e mercado interno guiam debates sobre o valor das marcas na 13ª Jornada de Comunicação da UFPR

Adaptação de mercado, fortalecimento da cultura interna e o consumo consciente foram os eixos que marcaram a 13ª Jornada de Comunicação Institucional da Universidade Federal do Paraná (UFPR). Sob o tema "Branding: o valor das marcas", o evento reuniu especialistas e empresários locais para debater como a gestão estratégica de imagem e produto sustenta o crescimento das organizações no cenário atual.

A programação trouxe casos práticos de reposicionamento e gestão de crise, divididos em perspectivas complementares de branding:

A especialista em comunicação corporativa Juliana Piastuch abordou a relevância estratégica dos eventos voltados aos colaboradores. Segundo a palestrante, as ações experienciais internas vão além do endomarketing, constituindo a própria identidade da marca. Piastuch destacou que os eventos internos geram identificação, criam marcos na trajetória do funcionário e dão voz e personalidade à organização, fortalecendo a instituição de dentro para fora.

O painel focado em empreendedorismo e posicionamento de mercado foi conduzido por Lorenza Vieira. A empresária compartilhou os desafios de adaptação de suas marcas durante o período da pandemia e defendeu que toda ação de marketing deve carregar um propósito claro do que a organização quer representar. Lorenza também debateu como a personalização de itens genéricos agrega valor e fomenta escolhas mais conscientes por parte dos clientes, aumentando o ciclo de vida dos produtos.

O dever de readequação das empresas diante de oscilações climáticas e econômicas foi o tema trazido por Camila do Carmo, responsável pela reestruturação da rede Bapka Sorvetes. A gerente de marketing exemplificou a tese com o caso real da marca, que inseriu uma linha de caldos quentes no cardápio para mitigar a baixa do consumo de gelados no inverno. Camila detalhou como a diversificação de nichos, as parcerias e a modernização do visual das lojas mantêm o negócio competitivo.

Realizada anualmente, a jornada debate as principais tendências em branding, relações públicas e comunicação corporativa, conectando a comunidade universitária a profissionais de destaque no mercado regional e nacional.